前两天，视频博主papi酱的一条吐槽双十一购物的视频吸引了《北京青年报·广厦时代》的注意。每年一度的电商购物节“开战”在即，在囤货的过程中，很多消费者都被那些满减红包、抵用券搞得头昏眼花。想图个优惠买点儿东西，不仅要拼手速，到时间守着电脑、手机一通抢购，提前几天还得领券、算账、咨询客服，原本很容易的事情被拉长了战线，无形中劳神又费时。关键是，最后能不能以最便宜的价格买到手，还真说不准。

　　不只是日用消耗品，家具、建材、家纺、小家电等产品，这两年也频频登上双十一的销量榜。这些动辄上千上万的订单，被抬价又降价，到底能享受多大的优惠？商家那些五花八门的活动，最终让消费者是省了钱还是多掏了腰包？装修、过日子本来就够操心的，赶上促销还被处处埋雷，为什么就不能好好儿打个折？

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　　抢了一堆优惠券 其实好多用不上

　　几年前的双十一，电商网站上还是很单纯的打折、降价模式，提前把喜欢的商品加到购物车，11月11日零点一结算，安心睡觉，等着快递陆续来敲门。然而这两年，双十一却摇身一变成为“精打细算”的战场。不仅要“抢货”，连优惠券也要靠秒杀才能得到。

　　小M想买个床垫，发现商家双十一有现金券抵用的活动，点进去一领才发现，从“满80元减10元”到“满5988元减1000元”，竟然全部被抢光。而商家几乎“绑架式”地每隔几小时，就小规模发放一批。整整两天，小M一到时间就在网上趴着，等着领券。好不容易赶上运气好，把能领的都领了，才发现这个需要购买指定产品，那个有金额限制，浪费了不少时间来抢券，真正派上用场的屈指可数。

　　手里一有优惠券，盲目的消费心理自然是希望把它们统统花出去，以为那样就省了钱。可其实，哪儿有那么多便宜可占，家里可能也并没有那么多东西可买，把真心需要并且喜欢的东西加入购物车，有折扣自然更好，但千万别让优惠券熬红了双眼，还给自己的钱包添负担。

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　　本想只买一件 钱却越花越多

　　商家从来都是会做生意的，能两个绑定一起卖，就绝对不零售，优惠券也总是卡得刚刚好，给消费者一种“不买会后悔”的错觉。本想买一件两件的，最终总会因为多买多赠、两件八折三件七折而超预算。

　　会过日子的小M自然不会放过每一个可以省钱的机会。熬着夜，在半夜3点抢到了“满599元减400元”的优惠券，却生气地发现自己想买的那个书架售价598元。是放弃优惠原价购买，还是买个便宜的东西凑个单？逛了一圈，小M总算是明白了。最便宜的板凳也要200多块钱，但是自己家并不缺；又看上了个899元的收纳柜，结果比自己想买的书架还贵，算来算去哪个都舍不下，干脆买了两个，似乎也并没有省钱，反而比预期多花了不少。

　　很多时候，商家看起来很大的优惠力度，其实背后是“总差那么一点点就凑够”的灵活售价，这里让你多花一些，那里让你多买一件，最终的成交额上去了，单件商品也就并不显得便宜了。在《北京青年报·广厦时代》看来，少囤那些不必要的货，不买那些不需要的东西，就已经是最好的省钱方式了。毕竟单件家居产品的价格比零食、日用品贵多了。

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　　挑灯鏖战 当天没准儿也买不到

　　随着消费水平的不断提升，一些进口建材品牌因为质量上乘、表现稳定，越来越受到人们的青睐。小G夫妇一直想买个德国汉斯格雅的花洒，前两天在某电商看到了一套专柜售价4999元的产品双十一期间只卖2099元。同时，提前花1元抢到“满2000元减1000元”的优惠券，一套进口花洒最终只需要1099元。小G二话没说购买了优惠券，但还是觉得优惠力度大得有些不可思议。询问客服后得知，优惠券可以用，但是只可以购买限定产品，且必须在11月11日当天零点至2点之间下单。但是，商家并不保证下单一定可以购买到，因为数量有限，售完即止。

　　小G重新查看了产品购买的页面，上面并没有标注共发售多少套，也没有明确告诉消费者“购买了优惠券是否一定可以买到产品”。这也就意味着，此前一系列消费行为并不代表小G能顺利购买到这套进口花洒，同时，购买优惠券的1元钱，是一经售出概不退款的。

　　虽然追求生活品质的小G期待着自己在双十一当天能成为抢购成功的幸运儿，但是像他一样买了优惠券等着买好货，却对“潜规则”并不知情的消费者也一定不在少数，甚至可能是大多数。为了避免这一通折腾，也避免消费者多花这积少成多的1元钱，网购时多跟客服沟通，也许就能套出些“小机关”、“大实话”。

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　　拦腰斩惊爆价全是套路 没有什么低于成本的好货

　　你以为拦腰五折真的好吗？三折买个餐桌、两折买个衣柜，就是物美价廉了？资深业内人士小T告诉《北京青年报·广厦时代》：不要听信商家的惊爆价，没有什么低于成本的售价，即便是在人人疯狂的双十一。

　　此话从何而来？还要从多年来占据某电商网站家具销量榜第一的林氏木业说起。小T的朋友看上了一款标注原价8000多元的双人床，双十一期间各种优惠结算完，售价不到2500元。不仅如此，1.5米和2米两个规格的床，都是这个价格，还附赠床垫或者床头柜。朋友觉得价格低得有些离谱，于是让专业人士小T帮忙参谋参谋。

　　仔细研究了商品详情，跟客服交谈了几个回合，小T跟朋友交了底：床不是实木的，是人造板材“三聚氰胺板”的，价格本就不贵。床垫更是普通，只是简单交代了海绵、代棕棉、弹簧等材质，究竟品质有多好，客服并不多言。也就是说，基本这一套家具也就值这个钱，品质与进口板材制造的床、独立袋装弹簧的床垫根本没法比，从前8000多元的售价实在是有些“虚高”。

　　要知道，即便是在抢市场抢得“头破血流”的双十一全民购物节，商家也大多不愿做赔本的买卖，所以，那些打出的低得吓人的价格，消费者看看就罢了。据《北京青年报·广厦时代》了解，板式家具的利润其实并不高，很多定价合理的品牌，很少有大起大落的价格浮动。比如在居然之家等家居卖场中反响不错的定制品牌飞美家具，很少有大力度促销。店员表示，今年双十一跟着卖场打八五折，已经是一年到头很大的优惠了。

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　　七七八八赠送一堆 其实都是些没用的

　　看了这么多身边的故事，《北京青年报·广厦时代》也好奇地逛了逛各大电商的家具频道，发现其中的“幺蛾子”的确不少，最典型的是一些“买赠活动”，看起来似乎多得了一件东西，但是否有用、品质能否过关，就另说了。

　　某品牌承诺前1000名付款金额超6000元的赠送一台吸尘器，用的是戴森的图片，询问客服后得知，赠品并非是价值数千元的戴森，而是1000元左右的产品；某品牌承诺购物满2.5万元赠送699元空气净化器一台，但有过购买经历的消费者都知道，市面上能达到不错效果的净化器，通常价格都要在2000元以上；还有的赠送价值400多元的懒人沙发、100多元的手推车，却显然是无印良品和宜家的仿造款……这些打着原创旗号，把设计挂在嘴边的品牌，却在促销赠品上动起了小心思，着实有些糊弄人。

　　当然，也有些相对实在的。比如顾家家居的180天无理由退换、芝华仕的7天闪电发货，但仔细想想，快速发货本就是电商所应具备的基本要素，而不断提升的售前售后服务，更是品牌越做越强的根本。这些改变应该渗透在日常消费中，而不应是双十一的专属，更不能当成给予消费者的“优惠”。

　　观点

　　家居消费 线下的真实体验依然不可取代

　　这些年来，网购家居产品的案例，《北京青年报·广厦时代》报道过很多次。买樘防盗门，因为测量费闹误会；买个马桶，尺寸不合适难以退换货；定制衣帽间，服务、产品一塌糊涂；互联网家装，各项验收不达标……消费维权事件的背后，是线上家居市场的混乱，以及消费者贪图便宜和经验缺失。

　　越来越多的人把精力投入到家居环境的优化中，这是生活品质的提升，也是消费观念的升级。但不同于食品、日用品等产品，家具建材还是眼见为实的好，毕竟木头的质感需要亲手触摸，床垫是否舒服还需要躺上去试试。

　　在双十一清空购物车之前，不妨去实体店逛逛。宜家的冬季新品已经推出，优惠活动也将持续十天。居然之家、红星美凯龙也有不同力度的促销。《北京青年报·广厦时代》看了看，比网上那些如数学题般的优惠计算直接得多。北五环来广营桥边新开了德国家居日用品生活馆“德来品”，100%德国原装进口的厨房、母婴、办公、个人护理用品，比海淘还方便。

　　当然，在买买买的同时，也得慎重考虑下，这些东西是否需要。毕竟家里空间有限，提升每件产品的利用率也是门学问。小户型可以考虑用高颜值低价格的蒲团代替硕大的沙发，舒坦百搭又洋气；几个小边桌或许比一个大茶几更有用，轻盈方便又不占地儿。你会发现，每一次动脑筋的购买，都是一次生活的修炼，这或许才是双十一最大的意义。

　　文/方博